炒股怎么配资在哪配 方便面巨头栽了！3年把公司从年销20亿干倒闭，凭野心搞垮自己

?——【·前言·】——?

“五谷道场”成立不到两年的时间，就创下了年收入20亿的销售额，正当大家以为它要问鼎行业老大的宝座时，这款热销的品牌却在一夜之间宣告破产。

从风靡全国到跌入深渊，这中间也只不过三年的光景，人们不禁疑惑，这个品牌身上到底发生了什么？

?——【·落寞之路·】——?

任何行业都会有竞争对手，想要做到一家独大几乎是不可能的，这是市场规律。

因为，如果真的出现了这样的情况，其他人势必会联合起来对付共同的敌人。天下大势，分久必合合久必分，这是亘古不变的道理。

但是，方便面行业里的五谷道场不信邪，还打出了“非油炸更健康”的广告语，凭借一句话让自己成为了所有竞争对手的公敌。

诚然，这样的“卖点”一经推出确实收获了奇效，可以说是直击消费者的“痛点”。毕竟，又方便又健康还好吃的方便面，听上去就很高级。

但前提是，“非油炸更健康”这句话是真的。

那些油炸方便面企业显然也知道这个道理，为了能够在市场上生存下去，他们暂时联合起来，一致将矛头指向了五谷道场。

于是，他们在五谷道场即将到达巅峰的时候，聘请了健康专家，对油炸和非油炸的方便面进行了考证，最后的检测结果是：

“油炸面不会引发癌变，非油炸也起不到养生作用。”

当这样的结果被公布出来的时候，有点一石激起千层浪的意思，不管是对于市场来说，还是对于五谷道场来说。

首先，五谷道场方便面的价格并不便宜，大家就是冲着“健康”去的，所以“油炸”和“非油炸”没有区别的时候，大家也就不愿意多花冤枉钱了。

但是对于五谷道场来说并不是这样的，相比于传统的油炸方便面，他们新建的“非油炸”生产线成本要高上很多，再加上他们超大力度的广告宣传，实际上在销量很好的情况下，他们方便面的定价，也只是刚刚裹住成本而已。

在这种情况下，五谷道场的管理层为了扭转这一局面立马展开了讨论，却不曾想，大家的意见不一，让事情变得越来越乱。

据了解，当时的五谷道场创始人王中旺，想要火力全开攻城略地，将销售摆在第一位，他认为只要继续大力砸广告，一定能杀出一条血路。

但其他的一些高管想要稳扎稳打，先找回油炸方便面的市场，再研发新产品，双管齐下，一步一个脚印。

王中旺坚持自己的意见，并且做出了强硬的解释，甚至不惜罢免了那些意见不一致的高管。

这一举动无形之间伤了人心，也导致局势的走向越来越惨淡。

后来，五谷道场曾经的负责人之一任立表示道：

“在五谷道场的辉煌时期，曾多次获得融资的机会，但是都被王中旺的过分自大给错过了。”

这里所说的“过分自大”指的还是王中旺坚持“非油炸”的道路。当时他斥资18亿，扩建了32条非油炸的产线，希望能够开拓不同的渠道。

但长期高昂的成本，让一口气想吃成胖子的王中旺难以消受。

毕竟这18亿的资金，放在油炸方便面的生产线上，可以扩建上百余条生产线，不仅生产成本不高，能够产生的利润也很可观，差不多年销售额能达到120亿元！

但“非油炸”生产线的月销售额大约为2.5亿元，一年为30亿元，而且设备的维护、以及生产成本都很高。

如果说，意识到这个的王中旺能及时转换策略，或许还可以挽回一些损失，但彼时的他，还在固执的痴迷于拓展市场，以至于听不进去任何人的建议。

这一决策的失误，也让他彻底为自己的狂妄买单。

在这种情况下，五谷道场的资金链发生了断裂，到了2007年，王中旺手里已经没有了可以周转的资金，拖欠了很多工人的工资。

王中旺终于认识到了自己的错误，但结果早已无法挽回，五谷道场被查封的时候，账面上只剩下了75块钱。

很多人感叹：辛辛苦苦创造的品牌，最后却落得这样惨淡的局面，不知道王中旺是什么样的感受？

?——【·白手起家·】——?

王中旺出生于河北的一个普通村庄，家里经济条件很是贫穷，除去日常的开销之外，并没有剩余的资金来支持他上学。

在这种情况下，为了生存，王中旺读完初中后就选择了外出打工赚钱。

那些年他去过很多地方，只要是能赚钱的工作基本上他都干过，一来二去之间，也就积累了丰富经历。

这个时候的王中旺心里已经明白，想挣大钱就得去做生意。

当时很多人为了谋求发展，都选择去往大城市或者沿海城市，但王中旺有自己的见解，他反而觉得城市人流量已经饱和，发展势必会受到限制。

模拟场景

所以一番权衡之后，他决定留在本地，走农村到城市的发展道路。

恰巧这个时候，方便面因为快捷、便利等优点，成为消费者喜爱的快餐食品，而老乡范现国所创作的“华龙面”，早已打开了农村市场。

敏锐的王中旺捕捉到了这些信息，为了将自己的风险降到最低，他决定先去范现国那积累一些经验。

彼时，范现国已经算是小有名气的成功人士了，王中旺想要和他搭上话，手里必须得有块儿敲门砖。

所以，他就研究了华龙面那几年的销售情况，纵横对比、分析之后，他认为当务之急是进军西北市场抢占先机。

此后，便主动找到范现国，声称自己要做西北地区的销售代理。

同为老乡，范现国也不好拒绝，但得知王中旺从来没有干过销售后，他也是比较为难的，最后只能折中，让他从兰州区的代理开始做起。

但让范现国没有想到的是，王中旺刚到兰州就开门大吉，销售额一路水涨船高！

这或许就是老天爷喂饭吃，有些人天生就是那块料！

最终，王中旺只用了短短不到三年，就如愿以偿做到了华龙面西北区的总代理。

但是做生意，很容易会有意见上的分歧，随着能力的提高，王中旺与范现国所坚持的理念开始发生碰撞。

此时的他，已经熟悉了方便面的销售和生产环节，完全有能力自己撑起一个场子，随着想要创业的心情又涌了上来，他也就产生了自己单干的念头。

1999年，王中旺从华龙公司拉走13名骨干，斥资170万成立了三太子食品有限公司，准备大干一场。

可当他准备就绪开始进军市场的时候才发现，康师傅、统一、白象、华龙等品牌，早已经占据80%的市场。

想要在剩余的20%里面脱颖而出，那真的是难上加难。

再加上当时他所采用的销售策略和生产方案，都是复刻华龙的，相比于对方已经站稳脚跟，即使他将产品的销售价压到最低，还是没有一战之力。

不过，王中旺毕竟还是有过人之处的，起码他不是非要撞了南墙才会回头的人。

他意识到，即便他不遗余力的在传统方便面领域深耕，也不可能与这些已经成型的大佬们抗衡，那既然如此，索性就将希望放在开发新产品上。

有了这个想法之后，他便琢磨了起来，并且真的发现了一个规律，那就是所谓的方便面，只是相对与做饭来说比较方便，但其实也还都需要用水煮。

“还能不能更方便一点呢？比如打开袋子就能直接吃。”

对于我们来说，这样的事情早已司空见惯了，但在王中旺的那个年代，这可谓是一种颠覆性的想法了。

突发奇想之后，他开始着手制作一种既能干吃、又能泡煮的方便面。

产品有了差异化之后，也就有了切入点，这种新颖的产品一上市，就受到了消费者的喜爱，很快就让王中旺打开了市场。

他趁热打铁退出了优惠促销策略，让三太子方便面在市场上冲出了一条血路。

之后，王中旺又带着兄弟们乘胜追击，还成立了中旺集团，事业可谓是蒸蒸日上！

但有人欢喜就有人忧，有人异军崛起，就有人因此消沉，毕竟市场就这么大。

老东家华龙看着中旺集团的发展势头越来越火，肯定不可能袖手旁观，毕竟王中旺当初带人反水的时候，这个梁子就已经结下来了。

然而压力就是动力，在华龙的打压行为之下，王中旺又另辟蹊径，凭借着敏锐的商业眼光，找到了新风口。

那么，这个新风口是什么，他又是怎么一步步走向巅峰的呢？

?——【·事业巅峰·】——?

2003年，王中旺去日本考察时意外发现，当地人在选择泡面的时候不仅住重口味，还非常注重健康。

凭借着多年的经验，王中旺敏锐的嗅到了商机。

他觉得未来人们会越来越注重养生，到时候消费者会更加倾向于含油量低的食物。

而国内的方便面基本都是油炸类的，所以他便萌生了“非油炸，更健康”的理念。

不过，要实行这个理念那就要有足够的周转资金，因为非油炸的生产线价格和产品价格，远超油炸的成本。

正在王中旺一筹莫展之际，康师傅这个大品牌突然来找他寻求合作。

原来，康师傅虽然已经成为了方便面中的龙头企业，但他们的市场一直都在一二线城市。

为了扩大市场占有率，他们便想寻找一个农村市场占有率高的企业来进行合作。

恰好中旺集团这些年来的发展，让康师傅非常关注，最后经过多方面的考察，才迈出了合作这一步。

这真是是山穷水复疑无路，柳暗花明又一村，王中旺果断的抓住了这个机会！

但其实，他的心里已经打起了自己的小九九。

之后，双方合资成立了中旺投资集团有限公司，各占股份50%，康师傅还拿出了3亿资金，让王中旺扩大原有的生产线。

就在康师傅以这样的“天作之合”能实现双赢时，没想到王中旺拿到这3亿资金后，并没有按照协议扩大生产，反而上了10条非油炸的高端生产线……

康师傅得知这个消息后非常气愤，打算直接撤回资金！

王中旺也有对策，他大手一挥将自己旗下的一个子品牌，以及三个生产基地送给了康师傅。

之后，他便专心地投入到了非油炸食品的研究当中，还给自己的产品起了一个很有内涵的名字——“五谷道场”。

前文我们已经提到过，这款产品一经上市，就受到了广大消费者们的欢迎，尤其是那句“非油炸，更健康”的广告语，直戳大家内心引发强烈的共鸣。

王中旺看到销售额一度上涨，欣喜若狂，认为自己的决策是完全正确的，便立马火力全开，斥巨资继续扩大规模。

据说，当时的广告费就一度高达1.8亿，而王中旺为了快速占领市场，直接用接近生产价的价格进行销售。

就这样，在短短不到两年的时间里，五谷道场就创下了年收入20亿的销售额，直逼这个行业的龙头企业。

再后来发生的事情，大家都知道了，巅峰期还没有维持多久，王中旺就宣布破产。

纵观王中旺的一生，确实让人可惜，他能够在饱和的市场中杀出一条血路，可以说是非常难得的，如果能够勤勤恳恳稳扎稳打，说不定现在会是另外一番局面。

奈何他的野心太大，被一下子的利益冲昏了头脑，最后落得个惨淡结局。

五谷道场被收购

?——【·结语·】——?

在现实生活中每个人都会遇到各种各样的诱惑，在走向成功的十字路口，就看谁能够抓住机遇。

对于王中旺来说，他成与“非油炸”的新颖思路，损于“非油炸”树敌太多，且没有广告宣传的那么高大上，但真正让他走向失败的，还是因为一意孤行。

都说当局者迷，旁观者清，大概就是这个意思了吧。

所以说炒股怎么配资在哪配，做任何事情，机遇和风险都是并存的，我们没有办法去改变明天会发生什么，只能踏踏实实的一步一个脚印走好每一步。

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